+7 (495) 649-85-88
BP — британская нефтегазовая компания, владеющая нефтеперерабатывающими и нефтехимическими мощностями, сетью АЗС, выпускает масла под маркой Castrol. Компания является вертикально-интегрированной и работает во всех областях нефтяной и газовой промышленности, в том числе разведки и добычи, переработки, распределения и сбыта, нефтехимии, энергетики и торговли. Входит в шестерку самых мощных мировых компаний, добывающих нефть и газ.
Ключевые задачи проекта стали основой для создания 5-ти шаговой стратегии продвижения бренда.
На первом этапе проекта был проведен мониторинг тональности упоминаний бренда, а также углублённый сравнительный маркетинговый 7P-анализ прямых и косвенных конкурентов.
На основе полученных данных была разработана стратегия коммуникаций, создан контент-план, определены каналы и инструменты для реализации проекта.
Третьим этапом проекта явилась работа с целевой аудиторией клиента, внедрение официальных представителей компании для оперативного реагирования на запросы потребителей.
На четвертом этапе проекта была проведена работа над «вбросами» негатива со стороны конкурентов.
По окончании рекламной кампании был подготовлен финальный отчет, в который вошла характеристика количественных и качественных изменений упоминаемости бренда.
Увеличение спонтанного потребления топлива на 7%
Увеличение выбора постоянных клиентов на 3%
Увеличение упоминаний в интернете на 350%
Увеличение положительных и нейтральных упоминаний на 45%
Проект начался с настройки автоматизированных систем поиска и мониторинга информации, благодаря которым был проведен анализ количества и тональности упоминаний о бренде, а также анализ потребительского опыта и отношения интернет-аудитории к топливу BP Ultimate и затем вошел в итоговый отчет. Весь информационный фон к началу проекта был зафиксирован.
Выход на интернет-площадки с большой аудиторией, посвященные популярным брендам автомобильной индустрии. Активное развитие интернет-представителей бренда, знакомство с пользователями площадок, информирование целевой аудитории о новых предложениях компании, обсуждение проблем современного топлива в целом. Привлечение интернет аудитории к BTL-акциям клиента.
