Роснефть – лидер российской нефтяной отрасли и крупнейшая публичная нефтегазовая корпорация мира.
О проекте
Наша
задача
Возобновление интернет-активности вокруг бренда, укрепление имиджа авторитетного производителя высококачественных смазочных материалов и топлива, увеличение продаж топливной продукции и смазочных материалов.
Наша
стратегия
Для достижения целей проекта нами была выработана комплексная стратегия, которая состояла из нескольких этапов.
Первым этапом для подготовки плана и механики продвижения проведена диагностика бренда в социальных сетях и анализ конкурентов.
На втором этапе проработана общая стратегия, определены каналы, механика и инструменты коммуникации, сгенерирован контент-план.
Третьим этапом для увеличения доверия к качеству топлива и смазочных материалов произведен сбор обратной связи о продукте, внедрение экспертного мнения и оперативное реагирование на «вбросы» со стороны конкурентов.
По итогам продолжительной кампании четвертым этапом работы стал финальный отчет, содержащий экспертную оценку и рекомендации по будущему позиционированию бренда.
Наши
инструменты
- анализ положения бренда в социальной сети
- анализ конкурентов
- стратегия работы с социальными медиа
- комплексная работа на коммуникационной платформе
- экспертная оценка и рекомендации по укреплению позиций
Разработка
стратегии и контент-плана
На основе анализа подобраны релевантные инструменты социальных медиа, сформирован уникальный контент-план, который нацелен на всю коммуникационную платформу, спрогнозирован KPI. Одно из действующих направлений – продвижение продукции отечественного производителя в рамках импортозамещения.
Финальный отчет
По итогам завершения проекта проведен повторный анализ социальных медиа, оценены стоящие перед проектом KPI. Выработаны рекомендации по дальнейшему позиционированию бренда и продуктовой линейки в социальных медиа.
